Animo masyarakat Indonesia terhadap city car mungil, Ford Fiesta, terbukti sangat besar. Lebih dari 500 unit telah dipesan sejak penerimaan pesanan dibuka awal Mei lalu. Hal ini dipertegas dengan lebih dari 300 pesanan tambahan yang tercatat selama Indonesia International Motor Show (IIMS) 2010 yang baru lalu.

Di ajang IIMS 2010 ini pun Ford Fiesta tercatat sebagai mobil yang paling diminati di arena test drive. Separuh dari jumlah peserta memilih menguji Fiesta dan bahkan rela menunggu sekitar setengah jam untuk mendapatkan giliran. Bahkan, satu unit Fiesta akhirnya ditambahkan ke jajaran unit test drive untuk mengakomodasi membeludaknya jumlah peminat.

Ford Fiesta, mobil compact pemenang penghargaan, membuktikan diri sebagai pesaing tangguh di segmen hatchback. Car and Tuning Guide, majalah otomotif terkemuka Indonesia, mempersembahkan dua penghargaan untuk Fiesta di ajang Indonesia International Motor Show (IIMS) 2010 lalu.

Penghargaan “Best Dress-Up – Hatchback” dan “Best Features, Design and Value – Convenience Features” yang berhasil digondol Fiesta membuktikan bahwa city car mungil ini memang memiliki banyak kelebihan dibandingkan mobil sejenis di kelasnya. Sebagai tambahan, Car and Tuning Guide pun memberikan penghargaan “Best Engine – Eco-friendly Engine” kepada Ford yang melengkapi semua jajaran produknya, termasuk Fiesta, dengan mesin yang ramah lingkungan.

Saat 12 kontestan American Idol diberi kesempatan untuk mengubah tampilan Ford Fiesta sesuai dengan selera mereka, mereka memilih warna-warna cerah. “Lime Squeeze,” ”Blue Flame,” dan “Bright Magenta” adalah beberapa warna populer Fiesta banyak yang dipilih oleh 12 finalis American Idol.

Proyek modifikasi ini, bagian dari pensponsoran Ford Company atas acara televisi American Idol 2010, diperkenalkan untuk menyoroti gaya, individualitas serta pilihan grafis dan warna ekspresif Ford Fiesta kepada jutaan pemirsa American Idol di Amerika Serikat dan seluruh dunia.

Pesona estetika Ford Fiesta yang menyegarkan pun merupakan fokus dari program iklan “Inspired By Colour”. “Inspired By Colour” adalah salah satu dari sejumlah prakarsa pemasaran yang digelar untuk mendukung peluncuran Ford Fiesta 2011 di Amerika Serikat pada musim panas ini.

Dengan menargetkan kawula muda African American, salah satu kelompok konsumen terbesar di segmen pasar mobil compact, kampanye pemasaran ini menantang konsumen untuk menggunakan gaya pribadi mereka sendiri pada warna dan fitur yang berbeda pada Fiesta.

“Sasaran kami adalah menciptakan program pemasaran unik yang benar-benar mewujudkan semangat Fiesta,” ujar Shawn Lollie, Ford Multicultural Marketing Manager.

“Fiesta memiliki rancangan yang ekspresif dan penuh warna yang ingin kami manfaatkan dengan cara yang relevan dengan target pasar kami sekaligus melibatkan mereka dalam wadah yang merupakan bagian dari kehidupan sehari-hari mereka.”

Salah satu wadah tersebut adalah iklan televisi (Television Commercial/TVC) melalui reality television. Lebih dari 150 orang, mengenakan pakaian yang terinspirasi oleh Fiesta, mendaftarkan diri untuk mengikuti casting TVC yang diselenggarkaan di Howard University, Washington D.C. Lima finalis kemudian membintangi TVC buatan mereka sendiri yang disiarkan secara perdana di saluran Black Entertainment Television (BET) awal Juni lalu.

Wadah lain adalah majalah fashion elektronik pertama di industri otomotif, “Inspired by Colour” (www.fordurban.com), yang menyoroti program ini sekaligus menonjolkan fitur utama Ford Fiesta dalam format yang baru dan sangat interaktif.

Majalah elektronik ini menyertakan link ke viral video dan konten acara casting “Inspired By Colour”. Kelima finalis juga membagikan informasi terbaru mengenai pengalaman mereka bersama Fiesta dan bagaimana Fiesta menjadi inspirasi bagi gaya pribadi mereka.

Selain melalui siaran dan iklan digital, “Inspired By Colour” juga akan didukung oleh kampanye periklanan melalui radio dan media cetak. Ford juga bermitra dengan majalah Vibe dalam kampanye serupa yang akan ditayangkan pada media cetak dan BET dan Travelista, dua majalah mengenai perjalanan dan gaya hidup, yang akan menggunakan Ford Fiesta 2011 sebagai bagian dari webisode yang disiarkan di www.bet.com.